618期间，京东超市对外宣布，百余款自营常温牛奶、低温牛奶价格降至全网最低，并号称会根据其他渠道情况持续降价。掀起了一场规模空前的牛奶价格战。
6月16日，淘宝、拼多多上已有部分牛奶跟进降价，但随即，京东超市继续降价，依然维持全网最低价格。
目前来看，部分常温奶盒单价降至1.5元，“升单价”甚至低于某些中端矿泉水和苏打水，而低温奶降价同样十分凶猛。
6月17日，比对可发现，各家电商牛奶价格均有所下降。例如，蒙牛纯牛奶全脂灭菌乳利乐苗条装200ml×24包在京东超市的到手价格为44.5元/箱，淘宝券后价格为49.9元/箱；京东超市比其他渠道便宜五元。
天润新疆五星浓缩纯牛奶125g*20盒，京东超市百亿补贴价为35.9元，拼多多价格则是37.8元。
在进口奶方面，京东超市德亚进口全脂高钙纯牛奶200ml*30盒整箱价格为79. 7元/箱，天猫超市为79.9元/箱。
这场牛奶价格战不仅把电商平台的牛奶价格打下来了，常温奶价格甚至已经接近牛奶大国。
据京东超市给出的降价商品列表，参与此次牛奶大降价的品牌，涵盖了市面上绝大多数牛奶品牌，包括伊利、蒙牛、光明、认养一头牛、三元、北海牧场等百余款常温奶、十余款低温奶以及德质、德亚、安佳、宾格瑞、荷高、乐荷等进口常温奶。
目前来看，尽管其他主流平台上已有部分品牌产品跟进降价，但京东方面表示，京东超市仍会继续降价，依然维持全网最低价格。
京东超市发起全网牛奶价格战，甚至带动了其他平台跟进，牛奶价格“大跳水”，为更多的消费者打造“多快好省”的购物体验。
知名乳业专家宋亮表示，京东618牛奶价格比拼活动有利于促进国内牛奶消费，并促进上游牛奶业产能的消化。他表示：“促销活动有利于吸引消费者消费，客观上来说提升了乳品的消费量，也培育了市场信心。”
