2023年以来，“世遗之城”泉州频繁“出圈”——
年初，嘉年华“泉州兔兔”艺术装置火爆全网，相关话题连续一周占领抖音、微博等同城热榜，进入全国热榜，相关话题全网曝光超3亿次；蟳埔“簪花围”造型引发打卡热潮，“蟳埔女”抖音话题超3．2亿次；泉州南音登上央视春晚，热度持续升温……
2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》。一年多来，泉州不断推进文旅深度融合，用一个个“爆款”吸引各界的目光。本期关注，记者带您解码泉州的“出圈”之路。
游客纷纷在泉州“最美天台”打卡拍照。 王敏霞 摄
持续攀升的人气
进入四月，泉州刺桐花开，芳菲醉人。4月1日，古城西街游人如织，很多门店前面排起长队。
当天10时至14时55分，位于开元寺对面的西街游客服务中心实时监测数据显示，进店人数达到2936人次。15时，西街游客服务中心志愿者吴淑华迎接了第七个进入服务中心参观的旅游团，她热情地招呼着客人，在“最美天台”上帮忙他们拍下与东西塔的合影。
对于泉州的“爆火”，这位“老泉州”有着深切的体会。“春节和元宵节期间，中心进店人数都超过万人次，有时不得不采取限流措施。除了人数的增加，今年一个显著的变化是，来自省外和国外的团体游客显著增多。”吴淑华说。
泉州蟳埔村成为网红打卡地。田米 许冬福 摄
随着世遗效应的逐步释放，泉州亦逐渐在国际“出圈”。“越来越多的国际游客要求安排泉州的行程。”一位在厦门从事多年国际定制旅游服务的资深导游告诉记者，泉州赶上了文化游、体验游的时代，泉州旅游的火热在旅游业界人士看来并不意外。
来自泉州市文旅局的数据显示，2023年春节假期，泉州市共接待旅游人数275．94万人次，同比增长53．8％；实现旅游收入20．43亿元，同比增长135．1％。
携程数据显示，兔年春节，目的地为泉州的整体旅游订单量同比增长522％，民宿订单量同比增长17倍。“春节期间的确一房难求，有时半夜都能接到预订电话，很多民宿提前一个多月就已经预订满员。”位于泉州县后街的慢居·花喜民宿老板曾子文说，2018年开业，前两年的入住率平均在七成左右，今年以来入住率平均在九成以上。
火爆的背后，是“蓄谋已久”与久久为功。
春节期间，四只憨态可掬的巨型“福兔”，成为古城“最靓的仔”，刷爆朋友圈。无论是头上戴着国家级非遗“簪花围”的“蟳埔簪花兔”，还是头戴惠女头巾的萌新“海捺兔”；无论是“幸福兔”还是“丹宁温暖兔”，都成为泉州市民的心头好，哪怕是下雨也难以浇灭人们“追兔”打卡的热情。
“这些大众喜闻乐见的巨兔装置，是我们精心策划的‘闽南美好生活嘉年华’三大系列36项专题活动之一，而嘉年华已经举办到了第五届。”泉州市文旅局曾世彬告诉记者，为了激发文旅消费潜力，泉州还开展了“烟火刺桐·美好生活”世遗泉州新春文旅消费季，推出六大系列244项文旅活动，精心谋划非遗活动80余场；举办“千年古城·烟火泉州”——花车花灯巡游展、佳节乡音情——海外侨胞共贺泉州佳节等多场文旅活动，持续丰富“世遗游”“古城游”产品供给。
精心谋划、活动带动，泉州文旅热度高涨。据统计，两节期间，泉州市有开放的21个世遗点共接待游客77．40万人次，同比增长179．6％，古城人气持续攀升。
泉州不断“惊艳”众人，离不开对非遗文化的传承坚守和兼容创新。作为全国首批历史文化名城、全国唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市，现有世界级非遗5项、国家级非遗36项、省级非遗99项。近年来，泉州市既发扬传统文化，又结合消费文化，不断挖掘非遗文化新内涵，发现同时代发展相贴合的内容，融入现代生活、展现当代价值，让非遗更具时代活力。
泉州西街游客服务中心的文创伴手礼获得游客喜爱。 王敏霞 摄
“幂数效应”的矩阵
