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七月热点目录
1.香港回归25周年
2. “雪糕刺客”钟薛高翻车
3.余秀华被家暴
4.周杰伦发布新专辑《最伟大的作品》
5.日本首相安倍晋三遇刺身亡
6.中国新闻周刊评论“小镇做题家”引发舆情
7.张小泉菜刀拍蒜翻车
8.滴滴被处罚80.26亿
9.抖音微博账号显示MCN机构
10.香港体育馆舞台事故
11.《二舅》爆红
12.长江白鲟灭绝
1、香港回归25周年
事件概述：
1997年7月1日，香港回归祖国。2022年7月1日是香港回归祖国的25周年纪念。香港回归的系列节目策划，是中国电视史上第一次媒介事件。
关键词：媒介事件、集体记忆
解析：
媒介事件是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的的策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的的传播的事件及其过程。
媒介事件这个概念包含两种理解：一是丹尼尔·布尔斯廷提出“假事件”，经过设计而刻意制造出来的新闻，具有人为策划、适合传媒报道的特点。二是丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨在《媒介事件》中定义的“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。
比较有代表性的媒介事件有戴安娜王妃的葬礼、1997年香港回归、北京奥运会开幕式等，都是不具有周期性的历史性重大事件。
媒介事件对于受众来讲，具有三个特点：
1、突破空间界限，使观众直接参与到事件的进程当中
2、打破了时间的限制，让受众以改变日常的生活规律为代价，投入到“表演”的收看当中
3、由于媒介经过了提前的策划和电视参与，使得媒介事件在转播之前就产生了相当的“知名度”
另外值得一提的是，为了响应香港回归25周年，综艺节目也率先展开了对香港黄金年代的怀旧。由湖南卫视打造的《声生不息》就邀请了内地与香港的歌手，主打对香港流行音乐的怀旧，唤起大家对香港的集体记忆，加深了两地之间彼此的认同。
2、“雪糕刺客”钟薛高翻车
事件概述：
7月2日，被称为“雪糕刺客”之一的钟薛高因“31度室温下放1小时不化”登上热搜，引发舆论。后又有网友用打火机火烧钟薛高，雪糕仍然不化，让钟薛高被再度被推至舆论中心。不少网友纷纷对钟薛高的成分发出质疑，对食品安全保障问题发出疑问，尽管钟薛高多次发表声明，解释钟薛高中添加的卡拉胶增稠剂是严格按照国家相关标准添加，依旧难以改变舆论走向。
关键词：符号消费；情绪传播
解析：
钟薛高的走红，并不是因为雪糕本身，而是这类雪糕，已然成为了一种符号，伴随消费者猎奇、从众等心理，以及刻奇文化。同时，对于消费者而言，雪糕也从解暑食品本身转变为能够彰显自身形象的社交货币，凭借持续的品牌形象输出和高昂的定价，钟薛高被日益富裕奢侈品的标签。
而面对钟薛高解释卡拉胶这一增稠剂是严格按照国家标准添加，网友不买账的原因，就是钟薛高的高价格和品质不相匹配。雪糕在大家的记忆中，是价格较便宜，且容易获得的食品。但由于钟薛高等高价雪糕的出现，造成行业雪糕价格哄抬，价格提高的同时，却在食品安全问题上出了问题，引发了网友愤怒的情绪。
舆情在发酵的过程中，网友往往关注的并不是事情本身，而是寻求一种情绪的宣泄。在社交媒体上，很多时候都是情绪先行，而真相后置的状态，即“后真相时代”。钟薛高“高价”还“犯错”，对网友来说就是“零容忍”。所以，在钟薛高这次翻车事件中，无论钟薛高的增稠剂是否符合国家标准，它都会成为网民情绪的宣泄口。
3、余秀华被家暴
事件概述：
7月6日，诗人余秀华在微博中自曝，被比自己小14岁的伴侣杨储策家暴，“掐我脖子，差点掐死”。二人还因在直播中发生争吵而引发网友讨论，杨储策将镜头对准形象凌乱的余秀华，控诉她用脏话辱骂自己女儿，并称“我就要让人看到你余秀华真实的样子”，而余秀华则表示“你打我的时候怎么不直播”。目前，两人已经分手，余秀华放弃追究法律责任和经济赔偿。
关键词：网络暴力；直播
解析：
余秀华因出生时倒产、缺氧而造成脑瘫，使其行动不便，说起话来口齿不清。余秀华的男友杨储策比她小14岁，此前是神农架的一名普通养蜂人。悬殊的身份差异让这段爱情本身就被网友不看好。在家暴事件爆发后，更有不少网友发出“一把年纪了还恋爱脑，活该被家暴”、“什么样的条件配什么样的人”等辱骂余秀华的发言，对她进行了网络暴力。
网络暴力是指网民在互联网平台发表具有辱骂、诋毁他人性质的言论，对他人的名誉、权益与精神造成损害。家暴事件也不是娱乐八卦，而是应当引起重视的违法行为。余秀华被家暴后，网友不应该将关注点更多地放在对公众人物的八卦上，而更多地应该回归家暴本身，关注当事人是否选择用法律的武器维护自身利益。
此外，杨储策在直播中，余秀华表示“你打我的时候怎么不直播”。直播经过把关人对信息选择、加工、制作再进行传播，呈现出的内容，往往是把关人想要呈现的内容。杨储策将余秀华形象凌乱、口齿不清、情绪激动时的表现通过直播形式传播，披露其生活隐私，对当事人也是一种名誉与精神的损害。
4、周杰伦发布新专辑《最伟大的作品》
事件概述：
7月6日12点，周杰伦公开了新专辑先行曲《最伟大的作品》MV首播。7月8日在QQ音乐、咪咕音乐等平台开启预售，完整专辑于2022年7月14日21点30分正式发布。这是周杰伦时隔六年再发新专，一经发布就引发大范围刷屏。截至7月30日，该专辑全网销售额已突破2亿元人民币。但同时，对于周杰伦新专辑中有一半歌曲是重置、在旋律配器方面也没有突破也引发大家的讨论，有人提出质疑，周杰伦“周郎才尽”，“难听”也登上热搜。
关键词：集体记忆；文化符号
解析：
毫无疑问，周杰伦是一个时代的集体记忆。集体记忆是在一个群体里或现代社会中人们所共享、传承以及一起建构的事或物。一个‘记忆的场所’是任何重要的东西，不论它是物质或非物质的，由于人们的意愿或者时代的洗礼而变成一个群体的记忆遗产中标志性的元素。
对于80、90甚至00后来说，周杰伦是乐坛上不败的明星，在华语乐坛的二十年间，周杰伦积累了巨大的粉丝群体，影响力和号召力巨大，当之无愧“音乐的王，时代的狂”。他的歌曲里，有这一代人从CD机、MP3播放器时代一点点带到音乐播放器时代的青春记忆，能够产生强烈的共鸣。
此外，周杰伦已经成为了一种文化符号。周杰伦的歌曲，有自己独有的风格，《最伟大的作品》开头旋律，被戏称为《夜的第八章》，旋律的编排组织超高的辨识度让他极具个性化标签。周杰伦的歌曲，不仅仅是歌曲，而是承载了“心事”、“中国风”、“饶舌rap”等内容的文化符号。
“路还在闯，我还在创”，网络音乐APP的出现大大改变了人们听音乐的方式，音乐变得更容易获取。而流量至上，更新换代的频繁，也让网络神曲平均寿命只有51天。网友对在采访中可以公开发表“华流才是最屌的”周杰伦的新歌仍然抱有期待，体现了华语乐坛目前冷清的整体态势，唱片工业萎缩、人才青黄不接的现象。
5、日本首相安倍晋三遇刺身亡
事件概述：
2022年7月8日11时30分左右，日本前首相安倍晋三在奈良市街头发表演讲时遭枪击倒地，安倍在被紧急送医时心肺功能停止。7月8日，安倍晋三因伤势过重不治身亡，终年67岁。
关键词：突发新闻事件；网络民族主义；沉默的螺旋
解析：
安倍晋三遇刺身亡是一件十分具有新闻价值的突发新闻事件，引发各媒体各平台都争相对该事件进行报道。对于突发新闻事件，媒体的报道通常先进行短新闻报道，再跟进调查报道，做到不断跟进，实时更新。但是，重大突发性的新闻事件通常都伴随着新闻反转和舆论的反转。在此次安倍晋三遇刺报道中，以微博平台为例，对安倍晋三的身体状态就多次反转变更。
对于安倍晋三遇刺身亡，也引发了网友在互联网上的一场狂欢。网络民族主义是依托互联网平台传播的民族主义言论与思潮，具有大众化、情绪化、极端化等特点，其中的言论往往具有煽动性。针对安倍遇刺事件，不少网友表达了戏谑、调侃甚至幸灾乐祸、叫好的态度，这是由于中日历史上的摩擦，以及安倍晋三在担任首相期间的对华态度，激发了中国网民朴素的爱国情怀。
而另一部分网友则是基于对暴力形式的反对或者对遇刺表达同情。但在网络空间中，两种观点呈现沉默的螺旋现象，戏谑、调侃作为优势观点，在网络平台席卷，使得另一种态度遭到抨击，公开发表的人越来越沉默。媒体在对此类事件报道中，应当适当引导网民的情绪，避免过激言论传播，造成极端情绪化言论泛滥。
6、中国新闻周刊评论“小镇做题家”引发舆情
事件概述：
7月8日，人社部官网发布招聘名单，易烊千玺、胡先煦、罗一舟三位中戏明星应届毕业生考进国家话剧院，引发网友争议讨论，对三位明星是否按照规定流程参与国家话剧院应征提出质疑。
随后，中国新闻周刊对该事件发表评论，其中“考编的普通人大有人在，这些小镇做题家每天上培训班，做真题卷，也仍然考不中那个能为他们带来安全感的编制内职务”的讽刺和“小镇做题家”的用词引发网友愤怒情绪，随后中国新闻周刊删除该篇评论文章。
关键词：报道角度；报道时机；媒体公信力
解析：
小镇做题家源于豆瓣“985废物引进计划”小组，指的是出身于农村或小城镇，埋头苦读，擅长应试，高考进入一流高校，但缺乏一定视野和社会资源的贫寒学子，看似年轻人不堪重负，其实更多的是以自嘲的方式减压。
小镇做题家是该群体年轻人的一种自我嘲讽，但是当这句话以媒体评论的角度说出口时，就有了讽刺的意味。另外，该评论发表的第二天就是省考，更加激怒了要通过参加笔试才可能拿到公务员编制的考生的情绪，将这篇评论作为考试的压力和分配不公的情绪宣泄口。
这也是媒体示范的一种体现，中国新闻周刊的这篇评论，本来目的时缓解网民情绪，引导大家转变对明星考编这一事件的态度，但是在报道中用词不当，适得其反，加剧了矛盾，也造成了媒体公信力的损失。
7、张小泉菜刀拍蒜翻车
事件概述：
7月，广州市民王女士表示，自己在使用有400年中华老字号之称的张小泉菜刀拍蒜时将刀把拍断。在与客服沟通过程中，客服表示该菜刀不适合拍蒜，引发网友对菜刀质量、做工等一系列讨论。
随后，张小泉菜刀品牌总经理夏乾良曾经的采访视频被网友扒出，他在采访中表示“你学了几十年的切菜是错的”，并和米其林厨师刀工进行对比，还提到这是“消费者教育”。虽然夏乾良之后针对此事件进行了回应，但网友对此仍不买账。
关键词：危机公关
解析：
这次事件，张小泉菜刀方的公关方式，被网友戏称为“灾难型公关”，是一次失败的紧急公关案例。首先，张小泉菜刀针对此次事件的回应并不到位，缺乏诚意，将问题的矛头直指此前采访的相关发言“脱离语境”，却忽视发言内容的本身就足以激起网友的愤怒。
其次，张小泉品牌方在这次事件中的傲慢，激发了网友民族自豪感和爱国情怀，没有尊重消费者的诉求，只想给消费者“上一堂课”的态度，让品牌形象更加受损。
危机公关的处理原则包括由游昌乔提出的危机公关5S原则，即承担责任原则，真诚沟通原则，速度第一原则，系统运行原则，权威证实原则；以及里杰斯特提出的3T原则，即tellit all（提供全部情况），tellit fast（尽快提供情况），tellit by my owntale（以我为主提供情况）
8、滴滴被处罚80.26亿
事件概述：
7月21日，国家互联网信息办公室依据《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》《行政处罚法》等法律法规，对滴滴全球股份有限公司处人民币80.26亿元罚款，对滴滴全球股份有限公司董事长兼CEO程维、总裁柳青各处人民币100万元罚款。滴滴共存在16项违法事实，包括违法收集用户手机相册中的截图信息1196.39万条、过度收集用户剪切板信息、应用列表信息83.23亿条等。
关键词：网络信息安全；个人隐私
解析：
滴滴违法搜集了用户个人信息，这严重侵害了滴滴用户的个人隐私。隐私权在《民法典》中被规定为自然人的私人生活安宁和不愿为他人知晓的私密空间、活动、信息。网络隐私权是在这一概念上的延伸。互联网用户的个人信息，是以数据化形式加以保存，一旦数据泄露，面临的将不是单一平台的隐私泄露，而可能是全平台的暴露。
用户的数据之所以会被平台泄露，一是目前在使用平台时，用户常常被强制要求同意一系列服务，否则就不能使用，这种单向的合约让用户的个人隐私难以得到保障。二是平台在用户日常使用平台时，也可能对用户发表的文字、图片、行为习惯进行抓取。
各互联网平台手中，都掌握着庞大的个人数据信息，因此，平台要加强自身责任感，主动承担保护用户个人隐私的责任；近年来国家不断加强对网络安全、数据安全、个人信息的保护力度，先后颁布了《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》《关键信息基础设施安全保护条例》《网络安全审查办法》《数据出境安全评估办法》等法律法规，对平台的行为进行监管；用户在使用互联网平台的时候，也要注意个人信息、个人隐私的保护，留意平台跟踪、授权等行为。
9、抖音微博账号显示MCN机构
事件概述：
抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能上线，众多抖音达人的主页里，除了IP所属地，下方还会出现其所属的MCN机构。随后，微博也在机构成员主页显示该账号所绑定的 MCN 机构名称。
关键词：MCN
解析：
MCN ( Multi-Channel Network )是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下，保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
中国式的MCN一直没有一个明确的定义与界定。业界普遍认为,“有能力和资源帮助内容生产者的公司”都可被称为MCN。具体来说，MCN一般都会根据自身对市场以及品牌合作方的了解,深度介入CP的内容生产与投放,帮助其内容更好地适应市场环境。
MCN提供的价值大致分为两大类:信息价值和效率价值。简单来说即优质内容的 输出保证以及优质内容的快速稳定变现。Youtube 就是最早的MCN平台,而由于中美双方不同的短视频环境，中国互联网领域最为接近MCN平台的是Patitube.
此外还有OGC、PGC、UGC、PUGC、MGC等等容易混淆的概念
10、香港体育馆舞台事故
事件概述：
7月28日晚，香港红磡体育馆在举办演唱会期间发生事故，舞台中央的LED屏幕突然坠落，香港男子组合MIRROR中两名成员被高处跌下的电视屏幕击中倒地，后被立即送往医院，其中一人伤势较重。香港特区政府立即要求中断演唱会，并调查演出事故，指示演唱会要暂停举行，直至舞台结构证实安全。
关键词：灾难报道
解析：
此次舞台事故，也是一件突发性的灾难事件。灾难性报道又称“灾难新闻”、“灾祸新闻”，是突发性新闻报道中的一个重要领域。
灾难性报道往往受到社会层面的广泛关注，在报道中需要遵守相应的原则。在报道中要注意不有悖伦理道德，充满人文关怀，不盲目追求流量，坚持实事求是的原则，同时也要避免受害者的隐私泄露，消费受害者的新闻价值等问题。在报道中，也多采用正面引导的方式，不煽动情绪，尽可能将报道可能造成的伤害降到最低。
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11、长江白鲟灭绝
事件概述：
7月21日晚，国际自然与自然资源保护联盟（International Union for Conservation of Nature and Natural Resources, IUCN）发布全球濒危物种红色目录更新报告，宣布白鲟灭绝，长江鲟野外灭绝。全球现存的26种鲟鱼均面临灭绝威胁，约2/3的鲟鱼种群处于极度濒危状态。河流和淡水生物多样性对于人类和自然至关重要，但全球淡水生物多样性却在持续丧失，河流生态不断退化。
关键词：环境新闻；保护生态
解析：
白鲟是长江特有物种，被誉为“中国淡水鱼之王”，是距今1.5亿年前的白垩纪残存下来的极少数远古鱼类之一，体长2至3米、体重200至300公斤，主要生活于宜宾以下的长江干支流中，生长迅速，曾记录到最长体长达7米。
长江白鲟的灭绝，再一次给人类提醒，该重视处理与自然的关系。长江共有155种特有鱼类被记录在册，其中高达92种生物被列入濒危鱼类，许多经济鱼类也已经无法形成渔汛。重建适合鱼类生存的生态环境刻不容缓。
12、《二舅》爆红
事件概述：
7月25日，b站up主衣戈猜想发布的《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》刷屏网络，该视频时长11分27秒，通过文学性旁白与画面，讲述二舅的人生，引发网友热议。
关键词：精神内耗；共情；乡村传播
解析：
精神内耗，又叫心理内耗，它是指人在自我控制中需要消耗心理资源，当资源不足时，人就处于一种所谓内耗的状态，内耗的长期存在就会让人感到疲惫。但是二舅真的治好了精神内耗吗？这个视频至少在三个层面上与应然的理想产生了断裂（或“转译”），让我们忘却了背后的根源性矛盾。
链接：
同时我们也要关注，在诸多传播案例中，乡村是作为主动发声建立自己的形象，还是作为传播的对象被动在媒介上展现自己？这关系到乡村在媒介上如何呈现，也就是我们能透过媒体看到的乡村是什么样的？主动发声的典型案例有李子柒、华农兄弟以及一系列乡村视频博主，他们构建出多元的乡村形态：李子柒主打乡村的洁净与乌托邦幻想，华农兄弟则主打真实的乡村日常生活。这些乡村形象背后体现出怎样的价值观，需要我们注意。
