近日，欧美各国陆续发布2023年图书市场报告。总体而言，2023年各国图书销售较2022年均出现下滑——美国图书市场在2023年第四季度表现亮眼的情况下，全年销售额仍以低于2022年的水平收官；德国图书市场各类别图书销售均低于上年同期，城市中心地带客流量下降和出版商经营成本居高不下，导致图书市场面临极大不确定性；意大利图书市场整体发展稳定，但销售额也较2022年下降。
随着新冠疫情在全球各国的影响持续减退，2023年出版业逐步回归正轨。然而，各国图书市场的持续低迷，反映出疫情的后续影响依然存在。一是全球性通货膨胀尚未得到有效疏解，对于出版业而言，纸张成本上升与供应链紧张问题持续存在，不仅影响出版商决策，更影响从销售端到客户端的服务能力。二是通货膨胀引发物价上涨和居民收入下降，作为非生活必需品的图书售价也随之上涨，极大影响了无固定收入的青少年群体和家庭的购书决策。三是全球疫情引发的数字化转型推动出版业渠道深入变革，在线平台影响力越来越大，抢占用户消费时间的同时，使出版商的服务范围收窄。四是现象级畅销作品不多，虽然以科琳·胡佛（Colleen Hoover）为代表的“短视频社区作家”为图书市场带来活力，但远没有达到让书业和读者“止渴”的效果，美国近两年新书销售额持续下降可以反映出这一问题。
值得肯定的是，各国图书市场2023年的表现优于疫情前。2024年全球出版业期待在挑战和困境中寻找机遇。国际君对欧美图书销售数据进行综合分析，展现美国、德国、意大利三国出版市场过去一年的销售和发展趋势，以期为新一年的发展提供参考依据。
美国
图书销量小幅下降，成人小说表现最佳
根据美国市场监测机构Circana BookScan的数据，2023年美国图书市场图书销量较2022年下降2.6%，这还是建立在2023年第四季度图书销售增长的情况下——该季度图书销量同比增长1.7%。从2023年起，美国图书市场销量呈下降趋势，前9个月同比下降4.1%。不过，该降幅要低于许多专业人士的预测。
2022～2023年美国各类别纸质图书销量（单位：册）
2022～2023年美国各类型纸质图书销量（单位：册）
2019~2023年美国纸质图书销量（单位：册）
2023年，共有8种图书的销量超过100万册，与2022年持平。其中，5种图书来自两位畅销书作家——科琳·胡佛有3种，丽贝卡·亚罗斯（Rebecca Yarros）有两种。这两位作家作品的强劲表现，帮助美国成人小说销量同比增长了1%。有机构认为，考虑到2022年该类别图书销量较2021年增长8.5%，在整体市场状况不算太好的情况下，成人小说表现较为稳健。
数据显示，除了成人小说之外，其他类别图书没有出现增长，不过2023年大多数细分市场的降幅远低于2022年。成人小说方面，以丽贝卡·亚罗斯的畅销书《第四翼》（Fourth Wing）和《铁焰》（Iron Flame）为代表的奇幻类图书表现最好，销量同比增长51.7%；其次是恐怖悬疑类小说，销量同比增长24.2%。成人漫画小说销量降幅最大，达22.4%，但依然是成人小说中的第三大子类别。
作为美国图书市场最大的图书类别，成人非虚构类图书2023年销量下降3.1%，降幅远低于2022年的10.3%。两部名人传记成为该类别销售的“定盘星”——其一是英国哈里王子（Prince Harry）的《备胎》（Spare），销量超过120万册；其二是布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）的《我内心的女人》（The Woman in Me），销量超过90万册。总体而言，2023年传记类图书销量同比增长1.8%，仅次于宗教类图书6.4%和旅游类图书3.8%的增幅。
《神探狗狗：海底有两万只跳蚤》
《小屁孩日记：无须用脑的事》
儿童图书市场继2022年之后依然表现不佳，销量较以往持续下滑，其中青少年虚构类图书全年销量同比下降4.7%，非虚构类图书销量同比下降7.1%。戴维·皮尔基（Dav Pilkey）的《神探狗狗：海底有两万只跳蚤》（Dog Man: Twenty Thousand Fleas Under the Sea）是青少年市场的畅销书，全年销量近110万册。此外，杰夫·金尼（Jeff Kinney）最新出版的《小屁孩日记：无须用脑的事》（Diary of a Wimpy Kid: No Brainer）销量达51.5万册。
2023年，美国新书销售态势有所反弹，全年销量同比仅下降3.1%，而2022年销量同比下降10%以上。重印书销售有所回稳，2023年销量同比下降2.6%，而2022年销量同比下降3.7%。
按图书类型划分，尽管价格上涨，但精装书的销售仍好于平装书，前者销量同比下降1.6%，而后者销量则下降了2.6%。2023年，简装书几乎从市场上消失，销量同比下降15.6%，仅占所有类型图书销量的3.4%。珍藏版图书销量与2022年基本持平，达4800万册。
数据显示，自2021年以来，美国图书市场图书销量一直呈下降趋势——2022年销量同比下降6.5%，2023年则下降2.6%，仍比新冠疫情前的2019年高出10%。Circana BookScan监测机构指出，2023年大多数出版商都采取裁员、降薪等措施，解决企业中存在的人员过剩问题，以期恢复至2021年的图书高销量阶段。随着近几个月以来美国通货膨胀率下降，经济呈现一定复苏态势，人们希望图书市场能够在2024年迎来新发展并最终稳定下来。当然，不少美国出版商认为，2024年依然有很多不确定性，如美国即将迎来总统大选，以及出版业对人工智能前景的困惑和担忧。
德国
市场下滑，小型出版商压力更大
1月4日，德国书商与出版商协会对本土图书市场2023年全年表现进行了评估。根据最新报告，2023年德国图书市场所有主流销售渠道营业额较2022年增长2.9%，但实际的市场销量可能呈现下降趋势，较2022年下降1.9%。协会解释称，由于2023年德国图书平均售价上涨4.9%，因此营业额保持增长。在德国，主流销售渠道包括实体书店、亚马逊等数字零售平台、百货公司、电器产品商店和药店。实体书店表现和整体市场表现基本一致——与2022年相比，实体书店营业额上涨2.8%，销量下降2.2%。据悉，德国书商与出版商协会还将联合捷孚凯市场咨询公司（GfK）于2024年夏季发布一份内容更详细、信息覆盖面更广的报告。
2023年德国图书销售变化情况（单位：%）
协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）在对外声明中表示：“我们生活在一个充满挑战的时代，图书行业正受到影响。与2022年的疲软情况相比，图书市场营业额有所恢复。2023年，全球地缘政治局势变得愈发难以预测，不过人们正在选择用读书的方式获取知识和力量，这是一个好迹象。”
然而，卡琳也指出，目前德国市场存在诸多不稳定因素，消费者信心容易受到不确定性的挑战。卡琳认为，“许多消费者感到不安，仍然不愿主动消费，各大城市中心区域客流量的下降，意味着实体书店发现新读者的可能性越来越小，这对文化多样性非常不利。此外，企业在能源、采购和生产方面的成本压力依然没有得到显著缓解，因此迫切需要结构性政策支持，这对小型出版商来讲尤为重要。”
2023年6月，德国仿照意大利推出的“18App计划”，启动了由政府资助、向德国年轻人发放文化专用消费券项目——KulturPass。该项目不仅鼓励年轻人通过文化消费探索文化多样性，也为本国文化产业提供额外的财政扶持，帮助其摆脱新冠疫情造成的不利局面。卡琳表示，“这一项目很重要，尽管预算紧张，但应该继续将其推行下去，因为这是向年轻人介绍当地文化的最好方式之一。”
本次报告分析了各类别图书2023年的市场表现。虚构类图书呈现“高于平均水平的增长态势”，销售额较2022年增长了7.7%，销量增长了1.2%；非虚构类图书销售额增长2.7%；儿童和青少年类图书销售额增长2.4%。此外，旅游类图书和指南类图书销售呈现下降趋势，分别下降1.7%和0.7%。
《邀请函》
《阿特拉斯：帕·索尔特的故事》
《咖啡馆的名字》
在畅销书方面，精装虚构类图书排行榜上最畅销的作品是塞巴斯蒂安·菲泽克（Sebastian Fitzek）的《邀请函》（Die Einladung）；露辛达·莱利（Lucinda Riley）和哈里·惠特克（Harry Whittaker）的《阿特拉斯：帕·索尔特的故事》（Atlas: The Story of Pa Salt）排名第二；罗伯特·赛瑟勒（Robert Seethaler）的《咖啡馆的名字》（Das Café ohne Namen）排名第三。精装非虚构类图书排行榜上最畅销的作品是弗洛里安·伊利斯（Florian Illies）的《沉默的魔力》（Zauber der Stille）；英国哈里王子的《备胎》（Reserve）排名第二；迪尔克·奥施曼（Dirk Oschmann）的《西德发明东德》（Der Osten: eine westdeutsche Erfindung）排名第三。
《沉默的魔力》
《备胎》
《西德发明东德》
根据书业媒体《出版瞭望》（Publishing Perspectives）的分析，从一定程度上来讲，2023年德国图书市场销售额超过新冠疫情前的水平。该刊驻德国记者克里斯蒂娜·舒尔特（Christina Schulte）表示，与2019年相比，2023年德国图书销售额增长1.6%。图书价格上涨发挥了重要作用——10.9%的图书提价弥补了8.4%图书销量下滑带来的不利影响。目前，德国读者为一本图书支付的平均价格从13.59欧元增至15.07欧元。
舒尔特还指出，当地实体书店经营还未恢复到新冠疫情前的水平。2023年的数据显示，书店各类别图书销售均不容乐观，日历书是唯一小幅增长的图书类别，增幅为1.3%。
本次报告还显示，由于2023年圣诞节假期销售期较短，与2019年12月相比，图书市场营业额可能下降约7.1%，图书销量下降约18.2%，图书平均单价上涨约13.6%。
意大利
市场规模较上年小幅缩水，但总体稳定
近日，意大利出版商协会（AIE）联合尼尔森图书共同发布的数据显示，与2022年同期相比，意大利图书市场2023年前11个月虚构类和非虚构类图书销售保持稳定，图书码洋同比增长0.3%，图书销量同比下降1.3%，该统计覆盖了意大利本土实体书店、在线图书零售平台和大型图书零售商。此外，中小型出版商市场规模约占整体市场的50.1%，与2022年同期的50.2%相比没有显著变化，略高于2022年全年的市场规模占比——当时由于12月圣诞节期间的畅销书销售，大型出版集团的市场份额出现小幅增长。报告认为，目前意大利大型出版集团和中小型出版商在市场规模方面“平分秋色”。
伊诺森佐·西波莱塔 意大利出版商协会主席
协会主席伊诺森佐·西波莱塔（Innocenzo Cipolletta）评论道，“我们提供的数据证实了意大利出版业的多元化，这种多元化有利于行业挖掘图书出版中的文化和商业价值。中小型出版社在市场中的地位非常重要，它们善于探索新的市场经营方式，因此应该得到支持。”
洛伦佐·阿曼多 意大利出版商协会小型出版商委员会主任
协会小型出版商委员会主任洛伦佐·阿曼多（Lorenzo Armando）表示，“市场份额的稳定性与出版业务的快速转型密切相关，从人工智能技术的影响，到出版商发行渠道的变革，很多问题都需要出版商拿出更加切实可行的举措加以应对，也需要更多行业人士的开放性讨论。”
本次报告还就2023年意大利图书市场重点数据进行了分析和说明。具体而言，2023年前11个月图书销售额达12.83亿欧元，图书销量约8570万册，细分情况如下：包括Mondadori、Gems、Feltrinelli和Giunti在内的大型出版集团总销售额达6.098亿欧元，同比增长0.5%；图书销售额超过500万欧元的中型出版商的总销售额达2.592亿欧元，同比下降5.5%；图书销售额在500万欧元以内的小型出版商总销售额达3.52亿欧元，同比增长4.1%。
在销售渠道方面，前11个月实体书店和大型零售商的市场份额均有所恢复，前者从上年同期的53.4%增至54.5%，后者从4.7%增至4.9%。另一方面，在线图书零售平台的市场份额下降，从41.9%降到40.6%。
从图书类型上看，前11个月意大利读者购买本国作家出版小说的支出较2022年同期有所增长，购买海外作家小说的支出同比则有下降。具体来讲，意大利本土小说销售额同比增长5%，而海外小说销售额则下降了4.7%。漫画类图书销售额下降，与2022年同期相比减少13.0%。不过，漫画类图书在过去3年中增长显著，2023年前11个月的销售额较2019年同期增长了188.9%。儿童和青少年类图书销售额同比下降0.7%，专业类图书同比下降1.2%，公共和社会类图书同比增长5.5%，实用手册和自助类图书同比下降6.6%。
校 对：马 葵
编 辑：张绮月
复 审：张维特
终 审：宋 强
