“排骨”与“年糕”联名收益好 也需留意法律风险

　　咖啡和烈酒可以配对，哈利·波特好不容易才抓到的“金色飞贼”能直接放进糕点礼盒里，《王者荣耀》中的人物对应了不同的口红色号，小时候常吃的大白兔奶糖成了香水产品……潮流圈里的人常说“万物皆可联名”，但在这个万物互联的时代，联名当然不仅发生在潮流圈。

  有人说，排骨是排骨，年糕是年糕。那么排骨和年糕是否可以联名？如果可以的话，背后是否存在法律风险？我们在联名的过程中又该注意哪些问题？读懂这些问题，“排骨×年糕”才能真正成为强强联合的营销手段。

  “排骨×年糕”的合作形式

  品牌联名，是指两个或多个品牌之间的合作，通过共同推出新的产品或服务，借助双方的影响力，实现品牌价值的提升和市场的扩张，达到共赢的目的。品牌联名产品因其独特的设计和品牌价值备受消费者青睐。

  北京市朝阳区人民法院法官张帆介绍说，品牌联名本质上是知识产权许可的法律关系，即一方将自己拥有的知识产权许可给另一方，或双方互相许可对方使用自己的知识产权进行创作、制作及销售的行为，其核心是知识产权的授权。

  品牌联名具有多种不同的表现形式，其中包括：商品权与商标权的联名，即品牌双方共同出品兼具双方商品特征或要素的联名产品，并共同标注双方品牌，由双方品牌共同指示该商品的来源，或者其中一方品牌的产品作为成分、原料、零部件融入另一方的产品中。例如茅台酒与瑞幸联名出品的酱香拿铁，其主要原料为浓缩咖啡、白酒风味厚奶、纯牛奶和稀奶油，这就是典型的作为成分、原料、零部件的品牌联名。

  联名的另一种形式是著作权与商标权的品牌联名，此时著作权方会将自身的著作权贴附在商标权一方产品的外观、包装上。例如名创优品与日本任天堂株式会社旗下的IP形象宝可梦联名，在名创优品的商品上使用了皮卡丘、小火龙和杰尼龟等作品。

  在联名的过程中，还可以将相关IP形象印制在商标权一方的产品上，通过消费者对IP形象的喜爱或情怀产生对联名商品的购买欲望，形成品牌优势。例如喜茶与电视剧《梦华录》联名推出的“梦华茶喜·点茶”“紫苏·粉桃饮”，均利用了影视作品人物的名称和道具。此时，如果作品或角色名称若未注册商标，在知名度较高的情况下，可以通过主张“商品化权”获得保护。

  除此之外，还有专利权与商标权的品牌联名，商标权一方使用专利权一方的专利技术，用以生产联名产品，并在产品包装和宣传中使用相关专利技术名称或专利权人名称，以描述产品的特点。

  可见，联名的方式多种多样，“排骨×年糕”推出的方式并不局限于“排骨＋年糕”的组合，把年糕做成排骨的形状、用做年糕的手法烹饪排骨、在排骨包装上使用年糕的卡通形象，都可能成为联名的形式。

  “排骨×年糕”的法律风险

  “许可关系的建立需要有确切的权属基础或完整的权属链条，一旦某一环节存在授权缺失，被授权方的使用行为即存在侵权风险。”张帆强调，联名双方须在严格许可范围内规范使用商标，不得超出授权许可的范围。品牌联名双方在使用注册商标时要特别注意，不要超出核准的使用范围使用注册商标。如果要在自己的产品上使用他人的商标标识，需要获得商标权利人的许可，否则不得使用他人的注册商标。

  需要注意的是，即使获得完整的授权，如果超出自身经营范围，也将面临违法的风险。由于我国在食品、化妆品、烟酒产品、保健品等行业因产品特殊性实行许可制度，未经相应许可擅自生产销售，将面临违法风险。尽管排骨和年糕都是普通的食品，不存在跨界，可能不会涉及类似的风险，但如果是烟酒品牌联名，除需具备生产许可外，还需根据各地政策申领零售许可证。

  此外，如果过度滥用联名营销，还可能造成商业信誉的损害。联名商品或服务不单只是将不同的商家标识结合在一起，更是双方商品和服务质量、信誉的叠加。联名商品承载着企业的整体商誉，合作期间任一品牌出现商业丑闻、经营困境等，均会给联名企业带来不良影响。

  对于消费者而言，比起品牌联名带来的新奇，产品质量更是引人关注。如果购买到有质量问题的产品造成损失，消费者可以向问题产品销售者或者生产者请求损害赔偿。民法典规定，因产品存在缺陷造成他人损害的，生产者应当承担侵权责任；被侵权人可以向产品的生产者请求赔偿，也可以向产品的销售者请求赔偿。产品缺陷由生产者造成的，销售者赔偿后，有权向生产者追偿。因销售者的过错使产品存在缺陷的，生产者赔偿后，有权向销售者追偿。