2023春节旅游数据出炉：没有报复性反弹，但牛市

根据业界惯例，2019年成为所有旅游人的参照标准以及必须迈过去的一道坎。但2023年这个春节，成为旅游人迈过这道坎的开端。

一、数据会说话

蓝裕文化旅游开发设计院研究统计表明，2019年春节七天，全国旅游接待总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元，人均日消费177元。2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元人民币，人均日消费165元。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。蓝裕文化的统计标准发现，2023年春节人均日消费174元，几乎恢复至2019年同等水平。这充分反映了疫情的威力和疫情开放的刺激作用。

但从出游人数我们也应该看到，相比2019年，出游人数依然差距较大，估计是中产和一般收入民众只能选择收缩开支，在家过年，而高收入人群则撑起来旅游的天空。

数据显示，在落实好安全生产和疫情防控要求前提下，10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。各地共举办群众文化活动约11万场，参与人数约4.73亿人次。243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。

据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%，票房收入3.78亿元，观演人数约323.8万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场。

携程发布《2023年春节旅游总结报告》显示，携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

二、报复性没来，反弹来了

今年春节，全国各大景区景点“人从众”现象刷屏。大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知，黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高，自贡灯会也出现多日门票接连售罄的情况。

携程数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单均迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍，海外景区门票同比增长超六成。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

出游目的地方面，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长，一些小众城市成为人们春节假期出游的新选择。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

节日期间，“年味儿”成为人们旅行中最关注的关键词，各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验，备受人们喜爱。冰雪、温泉、海岛和爬山也成为热门旅行关键词。冰雪旅游方面，北京什刹海冰场丰富多样的冰上运动体验，长白山的滑雪和雪景观光最受欢迎。峨眉山、哈尔滨冰雪大世界和龙头山国际旅游度假区也成为春节热门的冰雪主题旅游景区。

春节假期海南离岛免税店前五天卖出近17亿元

海南省商务厅26日提供的统计数字显示，今年春节假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。

三、诗和远方回来了

今年春节，旅游、探亲等跨区域消费潜力大幅释放，为全年提振消费开了个好头。截至1月26日，去哪儿平台上春节期间热门城市机票预订量已超过疫情前同期。北京、重庆、昆明、西安、上海、长沙、武汉等城市增速明显，整体恢复速度超过行业平均水平，国内跨区域流动春运大潮重现。

出行平均半径上，今年春节的旅客同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。

这个春节，大众旅游也强势回归。假日期间，酒店预订间夜量创历史新高，连住3晚以上订单量同创历史峰值，平均入住时长同比增长3.6小时。近三分之一的旅客选择多玩一天，带动了周边餐饮、交通、娱乐消费，助力当地经济发展。

四、高星酒店再受热捧

从飞猪了解到，截至1月22日24点，春节假期旅游商品的预订量创三年新高。除夕、初一两天，国内机票订单量同比增长超60%，高星酒店订单量同比增长超100%，民宿订单量同比增长近200%，其中大理、丽江、厦门、三亚、杭州是新年期间民宿预订最热门城市。截至1月22日，北京春节期间的高星酒店预订量同比增长超2.2倍，民宿预订量同比增长1.7倍。

五、出境游重启

1月20日晚文化和旅游部发布通知，将于2月6日起试点恢复出境跟团游。此前，中国已于1月8日起优化中外往来人员管理，并取消了入境集中隔离等政策。同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。

1月21日至26日，全国移民管理机构共查验出入境人员239.2万人次，较去年春节同期（2022年1月31日至2月5日）增长123.9%。其中，入境120万人次，较去年春节同期增长127.2%；出境119.2万人次，较去年春节同期增长120.7%。

因交通便利、政策宽松，中国香港、中国澳门率先获得内地旅客青睐。春节期间，最热门的出境游航线为广州-金边、广州-曼谷、南宁-金边、上海-曼谷、厦门-曼谷。境外酒店预订最热门的目的地则是中国澳门、中国香港、曼谷、芭提雅和迪拜。政策放开后，对中国游客更加友好的泰国、柬埔寨等国家也受到中国游客青睐。

六、数据分析

出境游再次火爆，是对新冠疫情的最后一击。蓝裕文化旅游规划设计院认为，春节是新冠疫情的一次试探，虽然新冠疫情在以后的历史中会常常被提及，但这次春节表明，它不再是一个大的威胁。通过春节的试水，人们意识到免疫屏障已经基本形成，疫情极有可能在一小部分出游活跃的人之间传播，随后被他们消灭。至少，在全国大部分地区，年味浓郁，疫情的阴霾被炮竹声驱散。

有了春节可喜的恢复，相信大家的信心已经开始回来了，疫情将只是微弱的影响因素。蓝裕文化认为接下来可支配收入将成为旅游的核心影响因素。从酒的消费情况来看，高收入人群的生活质量并没有受到太大的影响，但从总体的旅游人数我们可以看到整体经济依然受到了较大影响，中低收入人群的消费收缩比较大。

无论如何，这个春节表现出来的依然是整体趋势向好，只要经济保持平稳运行，人们的收入也会逐步恢复，疫情的阴霾基本散去，旅游人可以放手大干了。

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