沉浸式智慧文旅项目不断涌现（消费视窗）

 

　　游客在西安长安十二时辰景区内观看杂技表演。
　　新华社记者 邵 瑞摄

 

 

　　在北京亮马河，游客乘坐游船游览夜景。
　　张秀科摄

 

　　沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式文化街区……今年以来，旅游市场持续回暖，智慧旅游沉浸式体验成为新热点。以景区、文博场馆、休闲街区等多元场景为载体，结合人工智能、全息影像、增强现实等软硬件技术，沉浸式旅游带来的新产品、新场景、新体验，丰富了人们的出游选择，助力旅游业高质量发展。

　　利用技术手段充分诠释和表达文化，开拓新的旅游市场空间

　　9月6日晚，2024年北京亮马河风情水岸国际艺术季拉开帷幕。以亮马河为纽带，串联“三里屯—朝外”特色演艺群落和“奥运、CBD、望京酒仙桥、朝阳南部地区”四个演艺活力区，百余场精彩纷呈的文艺演出和文化活动轮番上演。

　　在亮马河国际风情水岸，从燕莎码头出发，途经友谊桥、铂宫船闸、琉璃桥等创意景点，缤纷绚烂的灯光秀增添了诗情画意，让人们体验“科技+文化”的魅力。“途经好运桥下的‘星空’，灯光营造的夜空星辰氛围感十足。”来自天津的游客马丽说。

　　随着互联网等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式智慧文旅项目在各地不断涌现，成为广受关注的新业态、新产品。《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。”

　　今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。这些试点项目依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、文博场馆等文化和旅游场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并有机融合文化创意等元素，对展示内容进行创造性转化、创新性发展，形成了一种旅游新产品、消费新场景。

　　在山西平遥古城科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间，球幕光影秀通过16台投影仪，将千年历史场景汇集投射至半球巨幕墙上，带领观众穿越古今，沉浸式感受传统文化的魅力：双林寺的千手观音栩栩如生，晋商驼道的驼铃回响耳畔。

　　在河南郑州河南戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间，暑期观剧人次超过400万。56个棋盘格样式的情景空间、21个剧场、6500余场戏剧演出，为观众带来一场文化盛宴。“这里总有不同的风景，每去一次都会有新的感受和体验。”郑州市民李怡说。

　　江苏无锡拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间推出“晚风电影市集”“露台奇妙市集”“滨水烟火市集”三大主题市集，为游客提供闲散惬意的度假生活。夜幕低垂，星光熠熠，看一场露天电影，成为不少游客争相打卡的休闲方式。

　　北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪说，相比常规的静态展示，沉浸式旅游通过技术手段，可以更充分诠释和表达文化，更好满足游客不断升级的文化体验需求，开拓新的市场空间。

　　提升项目体验性、互动性，文旅消费潜力持续释放

　　在四川成都东郊记忆智慧旅游沉浸式体验新空间，面向广大市民、游客的第二期“青年夜校”日前上线。课程覆盖咖啡、美妆、缝纫等主题，参与者沉浸其中，感受新意十足的体验。在“青年夜校”“东郊幻夏三重奏”等活动带动下，该园区暑期客流同比增长51%，年轻游客占比超过65%。

　　“沉浸式旅游成为很多地方的‘爆款’产品，有力带动文旅消费持续释放。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明说。从“长安十二时辰”到沉浸式全感剧场“风起洛阳”，作为结合科技和旅游的新业态，智慧旅游沉浸式体验新空间积极创新产品服务。

　　戴上虚拟现实（VR）眼镜，进入虚拟时空，体验更多精彩……今年暑期，结合虚拟现实技术的沉浸式体验项目如雨后春笋般涌现。美团数据显示，暑期虚拟现实体验订单量同比增长144%，“沉浸式”相关搜索量同比大幅增长，其中30岁以下的年轻消费者占比超过五成。