2023已然迈步向前。
对很多电商人来说,过去的一年是得失相交的一年,一年已过,要做的则是复盘之后继续向前看。
电商行业红利虽然不再,但新的风口也正蠢蠢欲动,这些契机都藏在平台的新政策和新目标中。
一、微信视频号,蓄势待发
1月10日,2023微信公开课PRO开讲,为明年大家关注的视频号发展前景做了新展望。
1.视频号用户消费时长逐渐接近朋友圈
也就是说,用户现在打开微信,已经逐渐养成进入视频号的习惯。用户对产品粘性增加,也就意味着视频号日渐庞大的用户基数和流量池的稳定。
据悉,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%,优质开播增长614%,开播时长增加83%。
▲图片来源:微信公开课视频和直播,都在视频号生态中获得长足发展。
2.创作者数量增长快
且有相应的扶持激励政策
“2022年,视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞108w+的爆款内容增长186%。”(数据来源:微信公开课)
在直播方面,预计投入50亿流量,倾斜给新开播的主播,并建立主播成长体系,鼓励主播在视频号生态中留存和发展。
▲图片来源:微信公开课3.视频号不断释放商业爆发潜力
“2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。”(数据来源:微信公开课)
2022年7月份,视频号上线“视频号小店”,对品牌和商家释放出了强烈的电商信号。
▲图片来源:微信公开课与此同时,前不久马化腾在内部员工大会上表达的信息,也在向市场表达了视频号接下来奋进的信号。
“视频号基本上是全公司的希望”,马化腾说。
二、抖音发力兴趣电商,本地生活将迎来爆发?
12月,抖音端巨量本地推正式上线。
“巨量本地推”是抖音继本地推APP端、PC端之后,推出的直接嵌入抖音页面,便于商家投放的又一入口。
“用户可基于内容素材,在抖音直接进行门店与团购商品的推广,增加门店客流,提升团购商品销量”。
▲图片来源:抖音巨量本地推1月份,抖音推出《2022抖音生活服务数据报告》:
2022年,合作门店超100万,覆盖了370+城市。1235万名探店达人,发布了超过11亿条种草视频。帮助超过28万个中小商家实现营收增长,茶饮成为复购率最高的品类,每人平均下单4.32次。
抖音生活服务融入到吃喝玩乐之中,逐渐成为商家的另一个变现突破点。
最近,我们还看到了“团购增加微信支付付款方式”的消息,据悉,即将全量放开。
而这也是抖音团购在抖音支付、支付宝、抖音月付三种支付方式之外,增加的又一重要支付形式,毕竟微信支付已经深入到生活的方方面面,用户端使用微信支付的比例也相当大。
抖音探索本地服务的意图很明显,12月初,抖音联动达达快送、顺丰同城、闪送、UU跑腿等即时运力服务商,达成“团购配送”的业务合作,就曾在行业内掀起热议。
据前瞻产业研究院:
2021年,我国仅互联网本地生活服务行业整体市场规模就达到26179.2亿元,增速虽然持续下降,但仍保持高位增长。预计到2025年,市场规模将有望达到40000亿元。
2023年,本地生活这块蛋糕又将创造多少利润?是否会迎来大爆发?
除了视频号和抖音,快手、小红书、淘宝、B站等平台也正做出调整,大步向前。
2023年,机会已来。
祝大家在电商行业做出更优秀的成绩!